Un petit truc de copywriter

Comment corriger et améliorer
un texte publicitaire ?

Vous avez rédigé un texte. Vous y avez mis tout votre talent, beaucoup d'efforts et de temps. Vous êtes satisfait du résultat ! Bravo ! Mais le plus difficile vient maintenant. Relisez votre texte après une bonne nuit (la nuit porte conseil). C'est un moment crucial qui demande tout votre sens de l'auto-critique.

Il est difficile de supprimer des mots, des phrases, que vous avez formulés avec tant de mal. Alors, pour vous rendre la correction plus agréable, procédez autrement soulignez avec un feutre vert, toutes les phrases que vous trouvez vraiment excellentes. Ensuite, vérifiez si la partie restante résiste à votre "hyper" sens critique et répond aux criteres suivants.

1. Est-ce que la phrase donne une "nouvelle" ?

2. Y a-t-il un bénéfice (promesse) dans la phrase ?

3. Est-ce que la phrase éveille (ou renforce) la curiosité du lecteur pour qu'il poursuive sa lecture ?

4. La phrase apporte-t-elle un complément d'information nécessaire à la compréhension d'un bénéfice pour le lecteur ou d'une phrase soulignée en vert ?

5. La phrase pousse-t-elle le lecteur à agir ?

6. La phrase met-elle le lecteur "en situation" (émotion) ou en confiance (preuves) ?

Si vous répondez 6 fois "non" pour une phrase, supprimez-la sans regret. Elle ne sert à rien, sinon à ennuyer et fatiguer le lecteur... et à augmenter vos frais d'impression !

 

    
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